Reklam etiği ve Türkiye’de reklam denetimi: Vodafone, TEB ve Coca Cola örneği

Reklamcılık alanının teorisi ve uygulamaları hızla gelişmektedir. Her hızlı gelişim veya değişim sürecinde yaşandığı gibi reklam uygulamalarında da sıklıkla etik mevzuat açısından birçok ihlalin ortaya çıktığı görülmektedir. Reklamın denetimi ile ilgili hükümleri, reklamcılıktaki değişimlerle bağlantılıdır. Reklam etiğine ilişkin değerlendirmeler ise daha çok toplumların kültürleriyle ilintilidir. mevzuatı reklamcılıkta yaşanan değişimleri takip etmek durumundadır. ilkelere hukuka uygunluğunu denetleyen için ortalama tüketici kıstası son derece önemlidir. Başka ifadeyle kamu otoritesi denetim işlevini toplumun değer yargılarını dikkate almak suretiyle tüketicileri adil rekabeti korumak yapmaktadır. Öte yandan yetkili merciler hemen her konuda olduğu konusunda hata yapabilmektedir. Kurulu Türkiye’de en kurumdur. Bu çalışmada, Kurulu’nun yasaklamış dönüşümsel televizyon reklamlarının etiği tartışılan konulardan biri olan örtülü ya ürün yerleştirme adı verilen uygulamaların insanlar tarafından nasıl değerlendirildiği koyulmaya çalışılmaktadır. Literatürde yaygın şekilde kullanılan bir ölçeğinin reklama uyarlanmasıyla geliştirilen 34 soruluk anket aracılığyla Türkiye’nin 7 farklı coğrafi bölgesinde yaşayan toplam 352 katılımcıya ulaşılmıştır. İncelemeye alınan üç reklamı, izletilmiş kendilerine soruları yöneltilmiştir. Elde edilen bulgulardan hareketle reklamlarla cezai müeyyide kararları verirken dikkatli olması gerektiği sonucuna